IJs is, zeker in de zomermaanden, een van de populairste klantentrekkers in de Nederlandse tankstations. Voor Shell een belangrijke reden om bij bijna vijftig bemande tankstations in Nederland OLA-vriezers een nieuwe, chique uitstraling te geven.
In opdracht van Shell heeft Smid Media Solutions de afgelopen maand op ruim 47 bemande Shell-tankstations in Nederland de OLA-vriezers met handijs voorzien van een nieuwe uitstraling (foto). “Shell wilde de vriezers een wat meer chique uitstraling geven”, zegt directeur Nicky Smid. “Daarom hebben we de verschillende vriezers rondom van een nieuwe full color bestickering voorzien. Zonder de stopkracht van de vriezers aan te tasten, zijn deze nu meer in lijn met de uitstraling en het kleurgebruik van de hele Shell-shop gebracht.”
Leer en hout
De OLA-vriezers in de bijna vijftig Shell-tankstations die door Smid Media Solutions zijn aangepast, geven na de make-over nu meer de indruk van leer en hout. “Het overgrote deel van de vriezer heeft nu een sfeervolle bruine kleur. De opvallende rode OLA-signing is er nog steeds, maar nu wat subtieler”, aldus Smid, volgens wie de full color bestickering op elke vriezer op maat wordt aangebracht. Hiervoor maakt Smid gebruik van gespecialiseerde ‘sticker-plakkers’.
Impulsproduct
Er is geen bemand tankstation in Nederland te vinden waar de bekende OLA-vriezer met handijsjes niet een prominente plaats in de shop heeft. Als impulsproduct pur sang is het belangrijk de verkoop van losse handijsjes, zeker gedurende de warme zomermaanden, te stimuleren door de ijskoude lekkernij in de shop op een niet te missen locatie te presteren. Aanbevolen wordt om dit te doen op een plek waar bezoekers er bijna letterlijk tegenaan lopen, zoals in veel gevallen bij de in-uitgang van de tankshop. OLA is samen met Magnum en Ben & Jerry’s een ijsmerk van Unilever. De inspanningen van het bedrijf hebben in 2022 voor goede ijsverkopen vanuit de Nederlandse tankstations gezorgd, nog eens extra gestimuleerd door de warme en droge zomer van vorig jaar.
Omzetgroei
Volgens cijfers van onderzoeksbureau IRI zagen de tankstations in Nederland afgelopen jaar voor 17,2 miljoen euro aan ijsjes over de counter gaan. Dit is een omzetgroei van bijna 11 procent ten opzichte van het jaar 2021, toen er voor 15,5 miljoen euro aan ijs bij tankstations werd verkocht. In stuks waren ijsjes afgelopen jaar in de tankstations eveneens een succes met 6,6 miljoen verkochte exemplaren. In 2021 waren dit nog 6,2 miljoen stuks. Het meest succesvolle ijsje van Nederland is de Raket. Hiervan worden er jaarlijks ongeveer 35 miljoen gegeten.
Lees ook:
