BOVAG WinterWasWeken win-winsituatie voor carwashes en klanten

Januari staat voor consumenten in het teken van bewustwording en prijzen, want gedurende deze maand zijn de BOVAG WinterWasWeken in volle gang. De campagne die alweer voor de derde keer wordt uitgevoerd, zet het belang van goed auto-onderhoud op de agenda en beloont consumenten die hun voertuig naar een wasgelegenheid brengen. Branchemanager Erik Stern van BOVAG Autowasbedrijven vertelt meer over het initiatief en het belang van een schone auto.

Er doen honderd BOVAG-autowasbedrijven verspreid over heel Nederland mee aan de campagne. Elke keer wanneer een klant zijn auto laat wassen of poetsen bij een van deze bedrijven ontvangt hij een kanskaart, waarmee verschillende prijzen te winnen zijn. Elke wasbeurt bij een aangesloten onderneming levert een kanskaart met een code op. Die kan online ingevoerd worden, waarna meteen duidelijk wordt wat de deelnemer gewonnen heeft. Het invullen van de code loont altijd, want het levert altijd wat op. Denk dan aan een gratis abonnement op een krant naar keuze, vijftig procent korting op een dagje uit of een reischeque van vijftig euro. De hoofdprijs is een auto naar keuze ter waarde van 10.000 euro, aangeboden door occasionwebsite viaBOVAG.nl.

“Grote verschillen met de vorige edities hoef je niet te verwachten”, vertelt Stern. “Waarin de WinterWasWeken 2019 zich onderscheidt van andere jaren is in het prijzenpakket. Zo geven we als hoofdprijs een auto weg en behoort een reis naar Thailand voor twee personen ook tot het prijzenpakket. Daarnaast geven we zeventig andere cadeaus weg. Dan moet je onder meer denken aan weekendjes weg en navigatiesystemen.”

Win-winsituatie

Volgens Stern zijn de WinterWasWeken een uitstekend voorbeeld van een win-winsituatie, omdat zowel de consument als de ondernemer van deelname profiteert: “Ondernemers krijgen na afloop van de campagne de data van klanten mee die een wasbeurt hebben afgenomen. Deze informatie is erg handig voor ondernemers. Uiteraard is daar door de klanten toestemming voor gegeven. De conversie is zeer hoog, want zo zijn er al zo’n 68.000 kanskaarten verzilverd. De consument profiteert ook van deze campagne, omdat hij kans maakt op een flink aantal prijzen.”

De WinterWasWeken zijn niet alleen bedoeld om de omzet van autowas- en poetsbedrijven te verhogen, maar ook om het belang van een schone auto op de kaart te zetten, verduidelijkt Stern: “Een schone auto is erg belangrijk. Zo werken bepaalde onderdelen en systemen niet goed meer als je je auto niet onderhoudt. Parkeersensoren en cruise control reageren niet meer als ze vies zijn. Dat kan gevaarlijke situaties opleveren. Als je denkt dat dit alleen opgaat voor modernere auto’s heb je het mis. Ook oudere modellen moet je goed onderhouden. Als je nooit je koplampen reinigt, heb je slecht zicht waardoor je veiligheid en die van je passagiers in het geding komt. Een schone auto is veiliger en heeft een langere levensduur. We leggen in de campagne ook duidelijk uit wat de gevolgen van het winterweer zijn. Als er veel gestrooid is, betekent dit dat je auto met strooizout te maken krijgt. Dat spul tast de lak aan en is niet goed voor de wielkasten en bodemplaat bijvoorbeeld. Reden genoeg om regelmatig een bezoek aan een wasgelegenheid te brengen, lijkt me.”

Geotargeting

Bij eerdere edities werd de campagne vooral op de radio gevoerd. Dit jaar pakt BOVAG het anders aan: “Vorig jaar lieten we vooral via reclamespotjes op Sky Radio en Radio 538 van ons horen. Dit jaar hebben we ervoor gekozen om vooral via internet campagne te voeren en gebruik te maken van social media en geotargeting. Aan de hand van internetgedrag kunnen we gericht reclame maken voor de WinterWasWeken. Dat betekent dat we gebruikers kunnen volgen naar verschillende websites waar zij telkens onze boodschap zien. We willen dit jaar vooral online campagne voeren en kijken of dat effect heeft.” Tot nu toe lijkt die nieuwe strategie zijn vruchten af te werpen. “Tot nu toe hebben we al 13.000 ingevulde codes binnen gekregen, terwijl de actie nog maar net begonnen is. Dat is een mooi begin”, zegt Stern.

Dit is inmiddels de derde editie van de WinterWasWeken en volgens de initiatiefnemer beginnen steeds meer ondernemers de campagne te kennen. “Er treedt gewenning op en dat is goed. 2019 begon ook niet verkeerd qua weer en ik denk dat veel wasgelegenheden niets te klagen hebben over de opkomst tot nu toe”, stelt Stern. “Omdat steeds meer bedrijven bekend zijn met deze actie, weten ze ook wat ze moeten doen om hun klanten ervoor te interesseren. Als je zonder uitleg de tickets in de handen van de klant drukt en hen uitzwaait, sla je de plank mis. Door uit te leggen wat de voordelen van deelname aan de WinterWasWeken zijn, weet de klant wat hij kan verwachten en zal hij eerder geneigd zijn mee te doen. Steeds meer ondernemers beseffen dat. Daarnaast wordt een kleine bijdrage aa de ondernemers gevraagd om mee te doen aan deze actie. Om dat rendabel te maken, is het wel zo verstandig om er moeite in te steken en die investering eruit te halen.”

Lees ook:

Onderwerpen: , , ,

Auteur: Frank van de Ven

E-mail

Meer nieuws

'voor 1000 auto's Hysolar opent in Nieuwegein productielocatie voor groene waterstof; waterstoftankstation ook aangesloten

Koning Willem-Alexander opent op vrijdag 4 oktober in Nieuwegein het Hysolar productiestation voor groene waterstof. De nieuwe faciliteit stelt Hysolar in staat jaarlijks 300.000 kilo aan groene waterstof te produceren. Via een pijpleiding zal de waterstof onder meer worden geleverd aan het Greenpoint Hysolar waterstofstation aan de Morsebaan in Nieuwegein.
'laden en waterstof centraal' Edward Doorten zet ‘deuren wagenwijd open’ tijdens Open Huis Dagen bij Green Planet Pesse

Tankstationondernemer en eigenaar Edward Doorten organiseert op dinsdag 1 en woensdag 2 oktober bij Green Planet Pesse zogenaamde ‘Open Huis Dagen’ en kennissessies. In het aan de snelweg A28 bij het Drentse Pesse gelegen ‘tankstation van de toekomst’ kunnen bezoekers dan zien wat de actuele stand van zaken is op het gebied van zero-emissie vervoer,…
'bufkes en laadpalen' Voormalig bp-tankstation Eisenhowerlaan in Eindhoven verder in uitstraling van AVIA

Het voormalige bp-tankstation aan de Eisenhowerlaan (N270) in Eindhoven heeft onder leiding van AVIA Vollenhoven in korte tijd veel veranderingen ondergaan. Als jongste stap in de vernieuwingsoperatie toont het tankstation zelf sinds deze week de uitstraling van AVIA.
Op de agenda Innovaties en netwerkkansen op vakbeurs Mobility Energy Expo

Op 13 en 14 november wordt de Jaarbeurs Utrecht dé plek voor de nieuwste ontwikkelingen in de tankstationbranche en energiesector tijdens de Mobility Energy Expo, voorheen bekend als de Tankstation Vakbeurs. Een opvallend nieuw element dit jaar is de Carwash Square, waar innovatieve oplossingen, producten en diensten voor de professionele carwashsector samenkomen.
BOVAG WinterWasWeken win-winsituatie voor carwashes en klanten | MobilityEnergy.com

BOVAG WinterWasWeken win-winsituatie voor carwashes en klanten

Januari staat voor consumenten in het teken van bewustwording en prijzen, want gedurende deze maand zijn de BOVAG WinterWasWeken in volle gang. De campagne die alweer voor de derde keer wordt uitgevoerd, zet het belang van goed auto-onderhoud op de agenda en beloont consumenten die hun voertuig naar een wasgelegenheid brengen. Branchemanager Erik Stern van BOVAG Autowasbedrijven vertelt meer over het initiatief en het belang van een schone auto.

Er doen honderd BOVAG-autowasbedrijven verspreid over heel Nederland mee aan de campagne. Elke keer wanneer een klant zijn auto laat wassen of poetsen bij een van deze bedrijven ontvangt hij een kanskaart, waarmee verschillende prijzen te winnen zijn. Elke wasbeurt bij een aangesloten onderneming levert een kanskaart met een code op. Die kan online ingevoerd worden, waarna meteen duidelijk wordt wat de deelnemer gewonnen heeft. Het invullen van de code loont altijd, want het levert altijd wat op. Denk dan aan een gratis abonnement op een krant naar keuze, vijftig procent korting op een dagje uit of een reischeque van vijftig euro. De hoofdprijs is een auto naar keuze ter waarde van 10.000 euro, aangeboden door occasionwebsite viaBOVAG.nl.

“Grote verschillen met de vorige edities hoef je niet te verwachten”, vertelt Stern. “Waarin de WinterWasWeken 2019 zich onderscheidt van andere jaren is in het prijzenpakket. Zo geven we als hoofdprijs een auto weg en behoort een reis naar Thailand voor twee personen ook tot het prijzenpakket. Daarnaast geven we zeventig andere cadeaus weg. Dan moet je onder meer denken aan weekendjes weg en navigatiesystemen.”

Win-winsituatie

Volgens Stern zijn de WinterWasWeken een uitstekend voorbeeld van een win-winsituatie, omdat zowel de consument als de ondernemer van deelname profiteert: “Ondernemers krijgen na afloop van de campagne de data van klanten mee die een wasbeurt hebben afgenomen. Deze informatie is erg handig voor ondernemers. Uiteraard is daar door de klanten toestemming voor gegeven. De conversie is zeer hoog, want zo zijn er al zo’n 68.000 kanskaarten verzilverd. De consument profiteert ook van deze campagne, omdat hij kans maakt op een flink aantal prijzen.”

De WinterWasWeken zijn niet alleen bedoeld om de omzet van autowas- en poetsbedrijven te verhogen, maar ook om het belang van een schone auto op de kaart te zetten, verduidelijkt Stern: “Een schone auto is erg belangrijk. Zo werken bepaalde onderdelen en systemen niet goed meer als je je auto niet onderhoudt. Parkeersensoren en cruise control reageren niet meer als ze vies zijn. Dat kan gevaarlijke situaties opleveren. Als je denkt dat dit alleen opgaat voor modernere auto’s heb je het mis. Ook oudere modellen moet je goed onderhouden. Als je nooit je koplampen reinigt, heb je slecht zicht waardoor je veiligheid en die van je passagiers in het geding komt. Een schone auto is veiliger en heeft een langere levensduur. We leggen in de campagne ook duidelijk uit wat de gevolgen van het winterweer zijn. Als er veel gestrooid is, betekent dit dat je auto met strooizout te maken krijgt. Dat spul tast de lak aan en is niet goed voor de wielkasten en bodemplaat bijvoorbeeld. Reden genoeg om regelmatig een bezoek aan een wasgelegenheid te brengen, lijkt me.”

Geotargeting

Bij eerdere edities werd de campagne vooral op de radio gevoerd. Dit jaar pakt BOVAG het anders aan: “Vorig jaar lieten we vooral via reclamespotjes op Sky Radio en Radio 538 van ons horen. Dit jaar hebben we ervoor gekozen om vooral via internet campagne te voeren en gebruik te maken van social media en geotargeting. Aan de hand van internetgedrag kunnen we gericht reclame maken voor de WinterWasWeken. Dat betekent dat we gebruikers kunnen volgen naar verschillende websites waar zij telkens onze boodschap zien. We willen dit jaar vooral online campagne voeren en kijken of dat effect heeft.” Tot nu toe lijkt die nieuwe strategie zijn vruchten af te werpen. “Tot nu toe hebben we al 13.000 ingevulde codes binnen gekregen, terwijl de actie nog maar net begonnen is. Dat is een mooi begin”, zegt Stern.

Dit is inmiddels de derde editie van de WinterWasWeken en volgens de initiatiefnemer beginnen steeds meer ondernemers de campagne te kennen. “Er treedt gewenning op en dat is goed. 2019 begon ook niet verkeerd qua weer en ik denk dat veel wasgelegenheden niets te klagen hebben over de opkomst tot nu toe”, stelt Stern. “Omdat steeds meer bedrijven bekend zijn met deze actie, weten ze ook wat ze moeten doen om hun klanten ervoor te interesseren. Als je zonder uitleg de tickets in de handen van de klant drukt en hen uitzwaait, sla je de plank mis. Door uit te leggen wat de voordelen van deelname aan de WinterWasWeken zijn, weet de klant wat hij kan verwachten en zal hij eerder geneigd zijn mee te doen. Steeds meer ondernemers beseffen dat. Daarnaast wordt een kleine bijdrage aa de ondernemers gevraagd om mee te doen aan deze actie. Om dat rendabel te maken, is het wel zo verstandig om er moeite in te steken en die investering eruit te halen.”

Lees ook:

Onderwerpen: , , ,

Auteur: Frank van de Ven

E-mail

Meer nieuws

HOS Oil op Mobility Energy Expo Dubbel in transitie: ‘Als je niets doet, gebeurt er ook niets’

Mobility Energy Expo biedt op 13 en 14 november naast een beurs ook een theater met inspirerende sessies. In de sessie ‘Dubbel in transitie’ vertelt Johan Hoekstra, managing director bij HOS Oil, over de transitie waarin de branche zich bevindt en hoe zij daarin meegaan.
Lezersonderzoek Deel uw mening en help Mobility Energy verbeteren

Mobility Energy streeft er continu naar om zijn status als het leidende vakblad voor tanken, laden, de energietransitie, carwash en shop te behouden en verder te verbeteren. Om u als lezer van Mobility Energy nog beter van dienst te zijn en ons nieuwsaanbod te optimaliseren, horen we graag uw mening. We zijn benieuwd naar wat…
'Belangrijke impuls' Bedrijven slaan handen ineen rond waterstoftrucks

Drie bedrijven uit Noordoost-Nederland slaan de handen in elkaar rond hernieuwbare energie. Samen schaffen ze zes MAN-trucks aan die op waterstof rijden, om zo die duurzame brandstof een duw in de rug te geven.
'heel trots' Resato Hydrogen Technology geselecteerd voor EU-subgroep voor waterstoftankinfrastructuur

Het Nederlandse Resato Hydrogen Technology is geselecteerd als lid van de Subgroep Waterstofinfrastructuur voor wegvoertuigen van de Europese Commissie. De subgroep brengt industrie-experts en overheden samen om de uitrol van de waterstofinfrastructuur in Europa te bevorderen.